Applying The Circular Model Of Some To Digital Public Relations: Instagram And Brand Image Construction In Taman Budaya Yogyakarta
DOI:
https://doi.org/10.18326/inject.v10i2.5995Keywords:
Brand Image, Digital Public Relations, Instagram, Taman Budaya YogyakartaAbstract
This research aims to analyze the digital public relations strategy through Instagram social media in shaping the brand image of Taman Budaya Yogyakarta (TBY) as “The Window of Yogyakarta”. The method employed is a descriptive, qualitative approach, utilizing case study techniques through in-depth interviews, observation, and documentation. The results showed that the management of the @tamanbudayayogya Instagram account follows the principles of The Circular Model of SOME, which consists of Share, Optimize, Manage, and Engage. Taman Budaya Yogyakarta utilizes Instagram as a strategic communication medium to disseminate cultural content, build audience engagement, and form emotional connections with the public through two-way interaction, visual content, and collaboration with various external parties. This approach has also proven effective in building a positive image of cultural institutions amidst the challenges of the digital era, making Instagram a key instrument in strengthening Taman Budaya Yogyakarta's identity as Yogyakarta's cultural window.
References
Aziz, V. A. (2025). Manajemen pemasaran jasa pendidikan dalam membangun brand image guna peningkatan daya saing lembaga di smp raden fatah cimanggu cilacap.
Bramanta, J. R., & Burhani, A. A. I. (2025). PENGELOLAAN DIGITAL PUBLIC RELATIONS PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @ PUSDIKLATANRI. 5(1), 194–204.
Fadillah, T. (2018). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN CAFE PAPISTAR MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM.
Firmana, V. S., & Subekti, P. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Instagram @ humas _ jabar Sebagai Sumber Informasi Masyarakat Jawa Barat. 2(3).
Fitriani, Y. (2021). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA. 5(4), 1006–1013. https://doi.org/10.52362/jisamar.v5i4.609
Gabriel, C., & Setyanto, Y. (2023). Peran Public Relations serta Strategi dalam Membangun Brand Image PT. Bepah Karya Indonesia. 413–421.
Kahfi, A. H., & Zebua, W. D. A. (2024). Digital Public Relations Dalam Pemanfaatan Program Keluarga Harapan ( PKH ) Kementerian Sosial RI Ahmad Haikal Kahfi Winda Dwi Astuti Zebua digital public relations dalam program PKH , dilansir dari website kemensos , program keluarga kepada masyarakat . 2(2).
Kusumawati, N. R. (2025). Peran public relation melalui media sosial dalam meningkatkan jumlah pelanggan di waroeng sunset, kesongo.
Mahmudah, S. M., & Rahayu, M. (2020). Pengelolaan Konten Media Sosial Korporat Pada Instagram Sebuah Pusat Perbelanjaan. 2(1), 1–9.
Malik, T. R., & Kusumadinata, A. A. (2023). KERAGAMAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI. 2, 26–35.
Musi, S., Rosalinda, M., Zuldhiyailhaq, & Asifah, A. N. (2022). Penulisan Kreatif Public Relations.
Nugroho, T. A., Azzahra, F. C., & Yukka, M. (2022). PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI SOCIAL COMMERCE USAHA BRO . DO. 5(1), 136–149.
Nurjanah, A., & Nurnisya, F. Y. (2016). PEMANFAATAN DIGITAL PUBLIC RELATIONS (PR) DALAM SOSIALISASI TAGLINE “jogja istimewa” HUMAS PEMERINTAH KOTA YOGYAKARTA. 4(1), 130–145.
Pane, M., Ghanistyana, L. P., Affipah, I. L., & Novia, R. (2025). IMPLEMENTASI THE CIRCULAR MODEL OF SOME DALAM PENGELOLAAN CYBER PUBLIC RELATIONS KEPOLISIAN DI ERA DIGITAL. 9(1), 119–135.
Pratiwi, G. N., & Riyanto, S. (2025). Strategi Public Relations PLN Icon Plus dalam Pembuatan Press Release sebagai Saluran Informasi Perusahaan. 14, 600–611.
Putri, I. M., Rasyid, A., & Yazid, T. P. (2025). Digital public relations sebagai media publikasi dalam dunia pendidikan. 11(1).
Rullah, A. D., Silva, F. R., Teguh, E., Pratama, H., & Purwanto, E. (2025). Strategi Komunikasi untuk Meningkatkan Literasi Digital di Kalangan Pemuda. 1, 1–16.
Sari, L., & Sitorus, N. I. B. (2021). KOLABORASI STAKEHOLDER PARIWISATA DALAM PENGELOLAAN AKOMODASI DI DESA WISATA KABUPATEN PURWAKARTA DI MASA PANDEMI COVID-19. 2(9), 1489–1496.
Suryasuciramdhan, A., Zulfikar, M., Rahmanda, E., & Feranza, F. Y. (2024). Peran Media Public Relations dalam Menciptakan Engagement di Era Digital. 11(2), 63–78.
Tatasari, T., Komaruddin, A., Meylani, M. R., & Hapsari, G. P. (2025). PERAN KONTEN MEDIA SOSIAL DALAM STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP BRAND IMAGE. 3(1), 77–85.
Tresia, T., & Risdiyanto, B. (2024). Analisis Konten Edukasi Kesehatan Mental Di Instagram ( Analisis Isi Kualitatif Pada Akun Instagram @ Studiodjiwa ). 3(3), 217–222.
Utami, N. F., Yulianti, N., & Bandung, I. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Informasi.
Widada, C. K., Universitas, P., & Surakarta, M. (2018). MENGAMBIL MANFAAT MEDIA. 6003, 23–30.
Zaxrie, S. A., Rina, N., Thoibah, S., Putri, K., & Sosial, M. (2024). PERAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI SALURAN KOMUNIKASI DIGITAL DALAM KEHUMASAN THE ROLE OF SOCIAL MEDIA AS A DIGITAL. 3(1), 26–39.
Zuhri, R. R. (2024). STRATEGI COPYWRITING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM KOMUNIKASI DAKWAH @MUSLIMAHORID.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 INJECT (Interdisciplinary Journal of Communication)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
